實探YSL美妝快閃酒店 看大牌化妝品如何玩轉跨界

YSL(Yves Saint laurent)的簡稱,中文譯名聖羅蘭,是法國著名奢侈品牌,由1936年8月1日出生於法屬北非阿爾及利亞的伊夫聖羅蘭先生創立,主要有YSL 唇膏、護膚品,香水,箱包,眼鏡,配飾等。家境優渥,在成長過程中不乏接觸高階時裝珠寶的機會,久而久之累積醞釀起對於時裝的熱誠。17歲時隻身前往時尚之都巴黎學習美術,不久後即轉移到服裝畫的領域內。18歲時,他一舉奪得時裝設計比賽的冠軍,被引薦到Christian Dior旗下工作,擔任Dior的副手。

2018年12月14日22:46來自:贏商網上海站 陳澄 核心提示:12月13日, ysl 化妝包 及YSL聖羅蘭在上海打造的快閃酒店開幕,贏商網進行瞭實地探訪,看大牌化妝品如何玩轉跨界營銷。 12月13日
2018年12月14日22:46來自:贏商網上海站 陳澄
核心提示:12月13日,ysl 化妝包及YSL聖羅蘭在上海打造的快閃酒店開幕,贏商網進行瞭實地探訪,看大牌化妝品如何玩轉跨界營銷。
12月13日,奢侈品美妝品牌ysl 包包官網及YSL聖羅蘭(以下簡稱YSL)在上海打造的#YSLBEAUTYHOTEL#快閃酒店開幕,並將持續到12月20日。

贏商網現場探訪瞭這間快閃酒店。據瞭解,此次打造的快閃酒店靈感源自YSL聖羅蘭美妝即將在2019年第一季度推出的新品,包括全新YSL細管啞光口紅,YSL藏金奢妍護膚系列以及YSL恒顏無暇底妝系列。這些產品與品牌其他明星產品陳列於各個不同主題的房間,並有專業的彩妝團隊現場給前來體驗的消費者服務。

贏商網現場看到,YSL快閃酒店吸引瞭不少女性消費者前來,他們有的現場試妝,有的在特色陳列前拍照打卡。

此次YSL快閃酒店共設為兩層,分別設有YSL美妝圖書館,新品主題套房,水療房等不同功能區域,二樓還設有彩妝販賣機。

在快閃酒店開放的這一周時間,YSL還安排瞭馬伯騫VICTOR MA,落日飛車,邱比,鬼卞,李大奔,DA BANG,KAFE.HU等不同風格的歌手或樂隊演出,讓彩妝與音樂相融。

一起來看看這間快閃酒店長什麼樣吧:

(彩妝販賣機)

據現場工作人員介紹,快閃酒店並不意味著YSL真的去做酒店,而是一種跨界營銷,一種概念。實際上,YSL一直在嘗試創意玩法。今年8月,YSL在香港開瞭一傢為期四天的快閃酒店YSL Beauty Hotel,酒店共有pink room 和black room兩個不同風格的房間。此外,為吸引中國消費者關註,YSL今年還在洛杉磯國際機場開設瞭快閃店,是該品牌在北美的首個旅遊零售店。

如今,快閃店已經成為眾多一線彩妝品牌熱衷的營銷玩法。12月1日,CHANEL香奈兒紅色工廠正式登陸深圳萬象天地,此前該品牌也在北京三裡屯打造過快閃店。此外,雅詩蘭黛、蘭蔻、Bobbi Brown等彩妝品牌也都試水過不同形式的快閃店。

為何化妝品如此熱衷快閃店?

根據RET睿意德的《中國快閃店研究報告》,2015年開始,中國的快閃店以年平均復合增長率超過100%的速度增長。預計到2020年,快閃店在中國將超過3000傢,成為品牌營銷的重要法寶。

與傳統零售店相比,快閃店的一大特色是不以賣貨為主要目標,而是加入潮流元素、新興科技等,給消費者創造新奇好玩的體驗感,這也更加迎合瞭年輕群體的喜好。而彩妝本身就深受年輕群體關註,打造快閃店便成為各大彩妝品牌的營銷法寶。

公開資料顯示,YSL於1962年誕生於法國,以時裝起傢,後涉足香水、彩妝等領域。品牌名以創始人伊夫聖羅蘭先生而命名。

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