“新百倫”商標權糾紛案二審開庭

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美國知名運動品牌“ new balance 熱門款 ”在中國市場遭遇商標侵權訴訟。11月5日,這起備受關註的商標權糾紛上訴案在廣東省高級人民法院公開開庭審理。此前,廣州市中級人民法院一審判

美國知名運動品牌“new balance 熱門款”在中國市場遭遇商標侵權訴訟。11月5日,這起備受關註的商標權糾紛上訴案在廣東省高級人民法院公開開庭審理。此前,廣州市中級人民法院一審判決認定,美國“纽巴伦 new balance 530”公司在中國的關聯公司——紐巴倫貿易(中國)有限公司因使用他人已註冊商標“紐巴倫”,構成對他人商標專用權的侵犯,須賠償對方9800萬元。


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學生買“NB”鞋卻買回“新百倫領跑” 退貨遭拒

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都是一個大大的N形標志,本想買美國品牌 new balance 999 哪裡買 (消費者一般稱其為新百倫)的鞋子,最後買到的卻是 新百倫領跑 的鞋子。昨日,福建農林大學的石同學向福州晚報反映

都是一個大大的N形標志,本想買美國品牌 new balance 999 哪裡買 (消費者一般稱其為新百倫)的鞋子,最後買到的卻是 新百倫領跑 的鞋子。昨日,福建農林大學的石同學向福州晚報反映,寶龍城市廣場新百倫領跑鞋店涉嫌傍大牌誤導消費者。

石同學是福建農林大學的大二學生,周日下午,她在寶龍城市廣場一樓看到一傢名為 新百倫領跑 的鞋店正在做活動,她看中瞭一款黑色的慢跑鞋。

石同學當時並未看出鞋子和 new balance 574深藍 鞋的差別。買完鞋子後,她發現這雙鞋無論材質和工藝,都和以前買的 NEW BALANCE 有區別。仔細看鞋子的後跟和吊牌,她才恍然大悟,自己買的是 新百倫領跑 。於是她從學校出發,冒著大雨來到寶龍,找到這傢店,以自己受到誤導為由,要求退貨,但被商傢拒絕。

前日下午,石同學給記者看瞭她買的鞋子。記者發現,這雙鞋子外觀和 new balance 990v4開箱 設計風格差不多,鞋上都有一個大大的 N ,但吊牌上寫著 NewBaiLun LP ,而不是美國品牌對應的 NEW BALANCE 。

隨後,記者和石同學來到這傢新百倫領跑鞋店。針對石同學退貨的要求,商傢認為,鞋子並無質量問題,退貨的請求並不合理。商傢認為, 新百倫領跑 是國內品牌,是消費者將 新百倫領跑 當成 NEW BALANCE ,商傢並無過錯。

商場多次調解,雙方協商未果。商場工作人員認為,商傢無過錯,希望消費者在選購時,看清牌子再購買。

據瞭解, NEW BALANCE 為1906年在美國波士頓創立的慢跑鞋品牌。新百倫領跑品牌屬於2009年成立於廣州的一傢鞋業公司,二者的商標、設計等高度相似。

新華都廣場 NEW BALANCE 門店一負責人稱, NEW BALANCE 並無中文標志,在進入國內市場時,起初叫紐巴倫,但是 紐巴倫 中文商標被其他鞋業公司搶註,而 新百倫 商標權也被廣東一鞋企註冊瞭。

該負責人稱, NEW BALANCE 的鞋子多被消費者簡稱為 NB 鞋, NB 鞋一般不掛吊牌,也不會出現任何中文的標志。如果 NB 鞋出現吊牌,也隻會顯示英文。(記者 王光慧)

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New Balance Kids西南旗艦店來渝,首次帶來童裝“潮

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今年時尚圈兒潮流趨勢莫過於將運動與潮流相結合的“潮運動”風格,各傢使出渾身解數,跨界運動品牌案例不勝枚舉。 近日,著名美國百年品牌 new balance 574 灰 旗下New Balance Kids系列

今年時尚圈兒潮流趨勢莫過於將運動與潮流相結合的“潮運動”風格,各傢使出渾身解數,跨界運動品牌案例不勝枚舉。

近日,著名美國百年品牌new balance 574 灰旗下New Balance Kids系列,於重慶華潤萬象城LG層隆重開啟西南第一傢旗艦店;首次將“潮運動”時尚理念融入兒童鞋服設計,給春節前夕的時尚新都重慶帶來新理念下的全新感受。

活動當日,new balance 574 開箱 Kids邀請一群喜愛“潮運動”風格的小會員參與開業剪彩,讓小朋友參與剪彩的形式可能他們傢是第一。同時邀請瞭20位專業小童模演繹2018早春系列新品。

new balance 247開箱 Kids重慶品牌經理介紹,New Balance Kids萬象城旗艦店采用瞭品牌全球最新的裝修設計風格,同時也是西南區鞋服及配飾最為豐富、齊全的綜合大店。開業之際,帶來深受小朋友喜愛的迪士尼米奇、米妮聯名合作款,將卡通的可愛造型與New Balance Kids童鞋的運動科技進行瞭完美的融合。據悉,New Balance Kids2018年將繼續推出與美國迪士尼公司合作的系列卡通聯名款,相信一定能贏得小朋友們的喜愛。

此外,2018年早春系列初次引進瞭當下最熱的童裝設計理念及版型,更適合亞洲兒童身材,在運動風的基礎上,更加潮流化,極具“潮運動”風格。爸媽再也不用擔心在學校校服規范下抹殺小朋友的審美啦。

New Balance Kids華潤萬象城店竭誠為傢長和寶貝們打造更舒適的購物環境,更配備多個親子遊戲互動項目,包含體感遊戲區、樂高積木區、親子閱讀區,讓傢庭購物變得更加歡樂、有趣、溫馨。

New Balance自1906年創立於美國波士頓,被譽為“總統慢跑鞋”,“慢跑鞋之王”。New Balance童裝系列秉承品牌百年匠心傳承公益,將輔助足型、避震保護等功能與時尚元素融會貫通,呵護寶貝發育期的腳部成長。“讓孩子穿對的鞋”成為New Balance Kids堅持的一貫理念。

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New Balance新百倫 890 虎峰系列跑鞋 一口價399元包郵

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王府井網上商城開啟NewBalance新百倫890虎峰系列跑鞋促銷活動,該系列各個配色都是一口價,399元包郵,全國最低,售完為止,同款新百倫天貓旗艦店售價799元,其他店鋪也要599元以上。
王府井網上商城開啟NewBalance新百倫890虎峰系列跑鞋促銷活動,該系列各個配色都是一口價,399元包郵,全國最低,售完為止,同款新百倫天貓旗艦店售價799元,其他店鋪也要599元以上。

FreshFoam系列避震跑步鞋,采用全新研發中底橡膠,輔以側邊六角蜂窩結構設計,極大程度消除與地面接觸時所產生的沖擊,最大化呈現隻屬於980的避震表現,外形也是十分炫酷。

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Coach母公司全年收入超預期,股價大漲12%;土耳其

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Coach母公司全年收入超預期,股價大漲12%;土耳其的奢侈品牌統一漲價至少20%; new balance crt300 绿色 劍指70億美元俱樂部 2018年08月15日 08:18:55 來源:每日時尚要聞 01 Coach母公司全年收入
Coach母公司全年收入超預期,股價大漲12%;土耳其的奢侈品牌統一漲價至少20%;new balance crt300 绿色劍指70億美元俱樂部
2018年08月15日 08:18:55

來源:每日時尚要聞


01

Coach母公司全年收入超預期 股價大漲12%

在截至6月30日的三個月內,美國輕奢侈品牌Coach母公司Tapestry銷售額同比大漲31%至14.8億美元,凈利潤則同比大漲39.5%至2.117億美元,全年銷售額同比大漲31%至58.8億美元,毛利率為65.5%。 

Tapestry集團表示,期內業績的增長主要得益於Kate Spade手袋需求的增加和Coach業績的加速復蘇。其中Coach在2018年全年銷售額增長3%至42.2億美元,Kate Spade全年銷售額為12.8億美元,Stuart Weitzman銷售額則為3.74億美元,與上一財年持平。

財報發佈後,Tapestry集團股價大漲12.1%至每股53.16美元,目前市值約為155億美元。

02

土耳其貨幣危機 奢侈品牌統一漲價至少20%

有報道顯示,11日匯率大跌當天,土耳其伊斯坦佈爾的LV門店提前關門謝客,第二天各大奢侈品牌應聲上漲。LV漲價25%,愛馬仕漲瞭20%,都超過裡拉的匯率跌幅。寶格麗還對中國人限購一件。例如LV旅行袋系列中的經典keepall 50從6800裡拉直接漲到瞭10300裡拉,漲幅超過50%。 

土耳其一度成為全球奢侈品窪地,但最近一周土耳其匯率暴跌,一些奢侈品的定價還沒來得及調整,被代購和遊客搶購一空,一位當地代購表示,“大部分門店已經調整價格瞭,因為太突然瞭,價簽都是用標簽紙貼上去的。”(相關閱讀)

03

安踏集團上半年凈利潤大漲34%

安踏集團昨日發佈上半年財報業績數據,在截至6月30日的6個月內,其凈利潤同比大漲33.8%至19.4億元,營收則大漲44.1%至106億元人民幣,超過分析師預期。截至報告期末,安踏集團在全國共有9560傢門店,較去年同期凈增加183傢門店。(相關閱讀)

04

new balance 247 铁灰目標2023年進入70億美元俱樂部

沉寂已久的美國運動品牌New Balance今年開始頻頻佈局年輕化市場,首席執行官Rob DeMartini日前在接受采訪時透露,品牌計劃通過與體育聯名、大學職業運動員以及歌手等進行合作,同時與當紅品牌推出聯名系列等方式來提升自身競爭力,目標在2023年其全球銷售額將超過70億美元。 

據NPD集團最新數據,在截至6月30日的12個月內,new balance 247 米色的市場份額不僅在專業運動類別中排名第三,在整體運動市場中的排名第五,僅次於Nike、Jordan Brands、adidas和Skechers。

05

分析師認為Sports Direct收購House of Fraser是筆壞交易

英國運動零售商Sports Direct上周宣佈將以9000萬英鎊的價格收購高端百貨House of Fraser後,引起分析師們高度關註。消息傳出後,Sports Direct股價應聲下跌1.7%,這意味著投資者也對這筆交易感到擔憂。有分析師指出,該筆交易一旦達成,Sports Direct將為此付出遠超過9000萬英鎊的代價,因為House of Fraser重組所需費用不菲,而Sports Direct本身還背負著3.97億英鎊的債務。

06

Perry Ellis已回絕Randa Accessories收購交易

美國服飾品牌Perry Ellis日前宣佈已結束與潛在買傢Randa Accessories討論,並重申將與品牌創始人George Feldenkreis簽訂一項4.37億美元的私有化交易。7月底,Randa Accessories曾向Perry Ellis提出瞭每股28美元的收購要約,較George Feldenkreis的報價高出50美分,但Perry Ellis隨後表示在協商過程中Randa Accessories提出的附加條件與品牌願景不符。

07

Prada集團與高校聯辦“塑造可持續的數字化未來”活動

Prada集團日前發佈公告稱,其將於11月20日聯合耶魯大學管理學院與米蘭理工大學管理學院,在位於米蘭的Prada基金會召開“塑造可持續的數字化未來”大會,探討數字化對企業和社會可持續發展的重大影響與意義。

08

Tiffany 180年來首次通過線上平臺發佈新款首飾

美國奢侈珠寶品牌Tiffany Co日前在天貓奢侈品平臺Luxury Pavilion上開設快閃店,預售其最新推出的花韻Paper Flowers系列。值得關註的是,此舉對於創立至今已超過180年的Tiffany而言有著重大意義,這是該品牌首次通過線上平臺發佈新款首飾。

09瑪麗蓮·夢露同名品牌推出高端珠寶系列 M.Monroe Collection

美國品牌管理公司 Authentic Brands Group LLC推出多款以美國已故女星瑪麗蓮·夢露為靈感的珠寶系列 M.Monroe Collection 產品,如小寫m的項鏈和戒指、以她左臉的痣為靈感設計的圓鉆首飾等。 目前,該系列已在 M.Monroe 網站銷售,系列商品包括售價150美元的純銀項鏈和35萬美元的18k玫瑰金鉆石項鏈等。

10

CBNData發佈線上運動鞋相關消費系列研究報告 跑步鞋賣最好

CBNData近日發佈瞭《生命,在於運動——線上運動鞋相關消費系列研究》。該報告基於CBNData消費大數據,以運動鞋相關品類為研究對象,主要通過洞察 2016年4月至2018年3月線上各年齡段消費人群對運動鞋的購買偏好特征以及消費行為,還原瞭中國線上運動鞋的消費現狀。

報告還發現,從2016至2018年,線上運動鞋銷售額持續走高,其中跑步鞋連續兩年貢獻瞭最高的消售額,板鞋、休閑鞋的銷售額增幅最為顯著,男性是線上運動鞋消費的主力,消費人數和消費額均高於女性。

11

亞馬遜將在哥倫比亞開設消費者服務中心

據路透消息,亞馬遜將在哥倫比亞開設一個消費者服務中心,雇用600名員工。 該報道稱,上述中心預計於10月開業,將雇用會說英語、西班牙語和葡萄牙語的員工,以服務全球消費者。

12

阿裡巴巴斥資7.5億美元收購土耳其初創電商Trendyol

據Axios援引多位消息人士稱,阿裡巴巴上周以大約7.5億美元收購土耳其電商Trendyol的多數股權。Trendyol由Demet Mutlu創立於2009年,主營時裝類產品的電商銷售,此前該公司還從Tiger Global、Kleiner Perkins和Earlybird Venture Capital等處獲得瞭大約3600萬美元的投資。

13

如意科技溢價40%收購如意集團股份

旗下擁有Maje母公司SMCP和Bally等奢侈時尚品牌的如意集團昨日晚間發佈公告,山東如意科技集團有限公司正在籌劃以部分要約收購方式增持公司股份的重大事項。預定收購股份數量為3000萬股,占總股本11.46%。要約價格18.1元每股。 

14

唯品會第三季度業績不及預期 股價暴跌逾16%

在發佈令人失望的第二季度業績後,唯品會表示預計第三季度營收不超過181億元人民幣,而分析師預計為188億元。此外,該公司第二季度每ADR調整後收益也低於平均預期。在野村國際分析師史傢龍看來,每股收益的疲軟是由於公司毛利率下降幅度大於預期所致。截至周二美股收盤,唯品會股價暴跌16.2%至7.55美元,市值約49億美元。

15

越來越多中國男性開始使用化妝品

隨著各大時尚品牌陸續涉足男性時尚消費領域,男妝消費也迎來瞭新增長點。電商平臺消費者日趨年輕化使得品牌在開設男性相關的品牌產品線也會有所考慮。“線下試妝,線上下單”的美妝購物模式已然成為消費升級下年輕人的典型消費特征。其中95後男生異軍突起,成為美妝方面的消費新貴。

Headlines of Today: 

Boosted by its Kate Spade acquisition, Tapestry Inc. easily bested Wall Street’s forecasts for both earnings per share and sales.

The Perry Ellis Special Committee has ended discussions with Randa Accessories and reiterated a commitment to a $437 million transaction it inked with George Feldenkreis to take the company private.

The purchase by Sports Direct of department store group House of Fraser drew a cautious response from analysts on Monday, with some saying the deal could backfire on Mike Ashley, the sportswear retailer’s founder and chief executive.

Chinese online retail giant Alibaba has invested in Turkey’s leading e-commerce platform Trendyol,marking the largest internet transaction in the European country to date.

Prada Group will host “Shaping a Sustainable Digital Future” in Milan on 20th November 2018 at Fondazione Prada, in partnership with Yale School of Management and Politecnico di Milano School of Management. 

精選閱讀 

今天的推薦來自時尚頭條網的分析報道:這個百年鉆石品牌將如何抓住中國獨立新女性?

每日精選語錄 

“文化遺產很重要、質量也絕對重要。你真實,你正宗,你就贏瞭。”—— Tapestry集團CEO Victor Luis

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NB RC1500v2競跑鞋全新升級:輕量兼具緩震

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時至二月,新一年的馬拉松征途也即將開始。而一雙專業的競速跑鞋,無疑是相伴出征的必備利器。本季,新浪跑步測評室帶來的是, new balance 574 粉 和New Balance備受贊譽的RC1500系列升

時至二月,新一年的馬拉松征途也即將開始。而一雙專業的競速跑鞋,無疑是相伴出征的必備利器。本季,新浪跑步測評室帶來的是,new balance 574 粉和New Balance備受贊譽的RC1500系列升級款——New Balance RC1500v2競速專業跑鞋。這款鞋既繼承專業高速跑鞋的極致輕量和極速反饋,也具備瞭足量的穩定性能和緩震性能。在速度性和穩定性之間的良好平衡,令RC1500v2成為瞭跑步權威媒體,美國《跑者世界》雜志2015年冬季跑鞋測評的“編輯之選”。

在長距離競速跑中,常見的輕量款跑鞋的狀態在運動過程初期往往表現正常,卻難以將緩沖與足量的支撐性保持到全程結束。跑者在運動後半程雙腿的負重感會加重,此時的腳下跑鞋不僅需要足夠的輕量,更需要恰到好處的支撐感讓我們保持穩健的步伐,既不能感覺過分的突兀,又不能缺失那蹬地發力時的充實感,隻有兩者兼備才能讓跑者暢享競速的樂趣。

RC1500V兩種配色款式

菱形EVA緩震中底,緩震更強勁

如圖,RC1500V2中底采用特殊工藝發泡技術,增加鞋子的緩震效果。一個個類似菱形的小突起,可以吸收很大壓力,並在釋放壓力時,給雙腳帶來反饋力。

T-beam中橋穩定系統,穩定步態

RC1500v2突出的穩定性也是與常見競速類跑鞋顯著區別之一,底部的T-Beam中段穩定橋(圖中鞋底中部紅色板塊)用以提升抗扭轉性能,搭配Medial Post足內側強化密度支撐,組合形成瞭從內部到底部的可靠穩定結構,同時強化的碳素橡膠外底也使得跑鞋的耐久性延續更長。

底部動態軌跡導引,集中力量

為引導跑者能在跑步過程中更好地發力,new balance 996 全白和New Balance RC1500v2在底部加入步態軌跡導引的彎曲凹槽,使選手腳下發力能更為集中,在跑步過程中有效避免雙足的晃動,減少足底肌肉耗損。對於在比賽中追求輕量又有一定內旋過度的選手,這款new balance ml574價錢和New Balance 1500v2定將最大限度保證競速過程中的穩定發揮。

Fantom-fit無縫鞋面 零感貼合

新一代的鞋面采用瞭Fantom Fit技術,提供舒適貼合的支撐,更輕薄透氣的網面搭配柔軟襯裡材料提供卓越的親膚體驗。鞋中部采用的內靴構造能夠緊包足弓,這對於一款可用於比賽使用的競速款顯得至關重要。一體成形的無縫設計,打造良好的透氣性與支撐性,同時,更適合長距離行程的VL-6專業跑鞋鞋楦的采用也更顯示出1500v2在長距離比賽時的優勢。

權威媒體“編輯之選”

RC1500系列傳承著New Balance專業跑鞋的優良基因,這在它的前一代RC1500v1身上就已經顯現,初露鋒芒的前代就已經獲得過《跑者世界》雜志的“最佳首秀”的獎項。而今年再次升級的RC1500v2不負眾望榮獲瞭《跑者世界》雜志2015年冬季跑鞋測評“編輯之選”獎項,RC1500v2正是這樣一款正邁向高手進階之路的最佳過渡之選。測試者表示:“我們不希望在長跑的時候被沉重的跑鞋拖瞭後腿,但同時我們也需要足夠的緩沖和支撐,以保證我們在體力下降時穩定步伐。”而兼具輕量化、靈活性、給予恰到好處緩沖性的RC1500v2,不僅減輕跑者在長跑過程中的負擔,同時提供充分的支撐,外底橡膠相較於RC1500v1更耐磨,鞋舌和足中部的包裹性也得到瞭改善,完美滿足瞭跑者對質量輕、支撐好、減震佳等的多重需求。

實測

拿到這雙鞋時,我就知道這就不是一雙日常穿著鞋款,而是為訓練為比賽而生。至輕又兼具緩震EVA中底,為你的比賽創造無限可能。

實測地點我選在我常去的奧森南園,當天天氣俱佳,雖然還是很冷,雖然陽光照在身上毫無溫暖之感,但是至少有些溫熱的錯覺就夠瞭。南園跑瞭5公裡,鞋子很輕,鞋面佈料貼合腳面非常舒服,而且緩震效果明顯,加速變向很自如,路跑方面抓地力性能表現優秀。因為是競速鞋,包裹感覺肯定不會太強,但是在長距離奔跑方面值得期待。

RC1500V這雙鞋,我感覺非常需要磨合。對於初跑者,如果穿習慣瞭包裹性很強,或者過於緩彈鞋款的,盡量先穿這雙多跑幾個5公裡或10公裡。進階跑者或者高手,可以對鞋底彈性反饋和鞋面包裹感覺適應下。

New Balance RC1500v2競速專業跑鞋,擁有足量的緩沖加上輕質的穩定效果,不僅能減輕跑者運動時每一步的負擔,更能令跑者每一步邁出的步伐更加穩健,在提供卓越性能的同時為跑者從訓練到沖刺終點都帶來恰如其分的保護,助力跑者無論是日常訓練或馬拉松比賽時穿著,都能突破自己的極限,時刻準備踏上充滿無限可能的征程。(子晨)

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New Balance在華獲1000萬元商標侵權賠償

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長期以來,美國運動鞋品牌 new balance 998價錢 和New Balance一直在中國深受山寨之害。 《紐約時報》今天報道,蘇州中級人民法院昨天作出判決,三名以New Boom品牌制造鞋子的生產商必須支

長期以來,美國運動鞋品牌new balance 998價錢和New Balance一直在中國深受山寨之害。

《紐約時報》今天報道,蘇州中級人民法院昨天作出判決,三名以New Boom品牌制造鞋子的生產商必須支付New Balance150萬美元(約1000萬元)的侵權賠償金和法律費用,這是因為它們侵犯這傢美國運動公司知名的傾斜“N”標識。這個裁決仍然可以上訴。

公開資料顯示,New Boom是美國新百倫體育用品集團有限公司在2016年3月23日申請的第25類商標,目前狀態為駁回復審中,那次註冊由一傢福建公司代理。美國新百倫體育用品集團有限公司於2008年在香港註冊。

▲ New Boom門店。


《紐約時報》獲得瞭new balance 價錢和New Balance給予的裁決書副本。裁決書顯示:New Boom的三名被告——鄭朝忠、新平衡運動體育用品有限公司和博斯達克貿易有限公司——“主觀上具有搭便車的惡意”,“迷惑瞭很多消費者”,“搶占new balance 跑步和New Balance運動鞋的市場份額”,“對New Balance商譽的損害極大”。

在鄭朝忠這個名字下,還有一傢在晉江陳埭註冊的安得馬體育用品有限公司。此外,鄭朝忠曾申請過多個商標,例如“安得馬領跑”、“英倫新百倫”、“英倫思凱奇”、“斯達酷奇”等,申請地址多為莆田,且代理人與New Boom商標註冊的代理人一致。

對於1000萬元的賠償金,知識產權律師道格拉斯·克拉克(Douglas Clark)對《紐約時報》說,“之前我沒有聽說過有哪傢外國公司獲得過這個水平的侵權賠償。”

“商標侵權案在中國大陸地區,會考慮被告的獲利、主觀意識,”上海百悅律師事務所高級合夥人、體育律師戎朝對此案作出瞭解讀,“在本案,法院曾發出禁令,但被告好像沒有遵守,這是主觀惡意的做法。按商標法規定,可以處以3倍以上賠償。150萬美金我覺得有一定道理,同時這應該也是有被告的銷售記錄和賬冊來支持。”

盡管按照按國際標準來看,1000萬元的處罰力度不算太大,但是和以往的案例相比,已經有瞭大幅增長。

6月19日,福建省高級人民法院裁定Uncle Martian停止使用爭議商標。Uncle Martian需賠償Under Armour200萬元的損失,並銷毀所有侵權產品、發佈聲明以消除侵犯行為造成的負面影響。權威球鞋雜志Sole Collector當時表示,這在中國商標侵權案中是一場鮮有的勝利。

今年4月,杭州一所法院裁決,一傢制造New Bunren鞋子的公司侵犯瞭new balance mrl247和New Balance商標權,需賠償55萬美元。另外,New Balance也在起訴使用New Barlun牌子的制造商。

據《中國知識產權》雜志報道,蘇州中級人民法院4月24日作出初步判決,對五傢公司罰款25萬美元,因為它們違反去年9月發佈的禁止它們用斜體N標志出售鞋子的命令。

《紐約時報》向new balance wrl247和New Balance負責企業全球交流的高級經理艾米·道(Amy Dow)證實,後者確認瞭那次罰款。艾米·道表示,那五傢公司用的牌子都是New Boom。“這些行動比傳統的假冒執法措施的成本高得多,但New Balance對保護自己的知識產權堅信無疑,”她說。

而昨天的判決,不僅僅是New Balance獲得的階段性勝利,對於許多在華受到侵權的品牌而言,也具有裡程碑式的意義。

New Balance於2006年12月27日在中國成立瞭新百倫貿易(中國)有限公司。但實際上,帶有“新百倫”字樣的相關商標在中國足足有近200個。例如廣州新百倫企業管理有限公司在2005年12月09日申請“NEW BOLUNE 新百倫”第18類商標。該公司又於2015年3月31日申請“新百倫”的第25類商標。這兩個商標都成功註冊。

除瞭“新百倫”系列外,New Balance還面臨著New Barlun、New Bunren的挑戰。晉江業內人士向懶熊體育透露,目前在晉江山寨New Balance的品牌就不下百個,且行業已經發展到分為幾個級別,已有數個大的品牌開始開訂貨會。體量較大每年能銷售上千萬雙N字鞋,營收高達十幾億元。

“為什麼中國山寨橫行?因為國內商標法太奇葩瞭,如果國外品牌要進中國,首先英文品牌要註冊,中文拼音要註冊,中文也要註冊,還有logo圖形商標也要註冊,這四個東西沒註冊全就會被山寨,”上述業內人士分析。

目前,“商標占位”是國內的通用法則,即商標通常被授予首先向政府提交申請的人。正是因為如此,New Balance在華維權困難重重。

在2015年4月,一傢中國法院裁決註冊瞭“新百倫”中文商標的周樂倫勝訴,New Balance需賠償他1400萬美元,周樂倫正是廣州新百倫企業管理有限公司的法人代表。後來New Balance提起上訴,罰金降到瞭500萬元,即約70萬美元。

但如今,形勢發生瞭變化。我國在2014年通過一項新的商標法,將侵權賠償的最高限額從50萬元提高到瞭300萬元。

“在江浙滬市場經濟比較發達的地區,對知識產權的保護力度也是比較大的。其實150萬美金也不算非常高,隻要有證據支撐,並且被告主觀惡意侵權問題比較大,肯定是可以判決的,”戎朝表示,“其實知識產權在中國大陸地區保護已經很完善瞭。”

隨著Under Armour和New Balance接連維權成功,且獲得一定數額的賠償金,這將成為一個大趨勢。中國山寨品牌的日子會越來越難過,但這並不是一件壞事。


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長期以來,美國運動鞋品牌NewBalance一直在中國深受山寨之害。《紐約時報》今天報道,蘇州中級人民法院昨天作出判決,三名以NewBoom品牌制造鞋子的生產商

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從未想過New Balance 574能如此奢華!Swarovski水晶定

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New Balance 574 是不少人的入門選擇,親民的價格,恰當好處的腳感,都是大傢選擇它的原因。但你有沒有想過 New Balance 574 也有它奢華的一面?New Balance 這一次與 Swarovski 聯手,在 NB1 定制平臺帶來 12 款與別不同的奢華定制版本。鞋迷可以在鞋側 N Logo 上選擇青銅或白金色調的 Swarovski 水鉆裝飾,而鞋身材質主要以優質麂皮與皮革打造。定制版的鞋款會配有銀色鞋帶扣、配對鞋帶、收納袋以及定制鞋盒。本次全新的定制選擇將於 3 月 15 日正式在 NB1 定制平臺上線,定價為 300 美元,感興趣的各位不妨多傢瞭解!

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NewBalance中國區市場總監江暢 流行背後的秘密

當下的中國市場,跑步最潮流,跑步運動也最熱鬧,TheColorRun(彩色跑)無疑是眾多跑步運動中拉風的一個。這項由NewBalance(以下簡稱NB)和IMG啟動的商業跑步比賽,今年已在深圳、重慶、北
當下的中國市場,跑步最潮流,跑步運動也最熱鬧,TheColorRun(彩色跑)無疑是眾多跑步運動中拉風的一個。這項由NewBalance(以下簡稱NB)和IMG啟動的商業跑步比賽,今年已在深圳、重慶、北京等地舉辦,場場爆滿,一票難求。帶著醒目大“N”標識的NB復古慢跑鞋,也因“ColorRun亞太區首席贊助商”的身份備受關註,與ColorRun一起席卷中國。
印象中的NB是專業馬拉松運動員的裝備,是美國政客和商人的“精英鞋”,近幾年卻又成為城市潮男潮女的新寵,NB憑什麼打動瞭這麼多人?流行的背後隱藏著哪些引爆點和秘密?這股熱潮能持續多久?對此,記者專訪瞭NewBalance中國區市場總監江暢。
流行背後的秘密
NB於1906年在美國成立,受小佈什、奧巴馬、喬佈斯、比爾蓋茨等政要和商界精英的青睞,又被譽為“總統慢跑鞋/精英鞋”。同時你也會發現多位明星(金秀賢、李孝利、餘文樂、楊冪等)對NB“情有獨鐘”,甚至會在《來自星星的你》、《春嬌與志明》等影視劇中露出。身邊穿NB的年輕朋友也越來越多。對此現象,曾有一些媒體用引爆流行的黃金三法則來解釋NB的成長和火爆。但是NewBalance中國區市場總監江暢卻有些不一樣的解讀,他認為“潮流源自人群的主觀喜好,是變化的、偶然的,也是可創造、可延續的。NB能夠存續百年依靠的是一些超越潮流的東西。所以NB首先會堅守自己,同時既在潮流中順勢而為、充分借力,也會創造需求,創造潮流。”
追溯NB的發展歷史及其在中國的軌跡,似乎可以理解NB流行的“前因”。上世紀90年代,NB進入中國,後因渠道之亂而無奈退出;2003年NB嘗試用“跑步鞋”概念重回中國,但未快速引爆市場;直到2012年開始,NB才開始進入高增長期。而這時,NB在全球范圍內(尤其是美國、日本、韓國、中國香港、中國臺灣等地)的升溫,也或多或少地影響到瞭中國內地消費者的選擇;著裝趨勢的變化(闊腿褲、直筒褲向打底褲、小腳褲、九分褲演進)使得NB這種易於搭配的鞋型變得更為流行。根據FashionMag.com中文網的數據顯示,NB增速最快的恰是這幾年:NewBalance全球三年來實現快速增長(2011年增長14.6%、2012年增長12.2%、2013年增長14.2%),2013年營業額已達26億美元。2012年~2014年,NB在中國的店鋪從573傢擴張到1000餘傢,增幅達75%,且深入到二三線城市。
江暢坦言,NB不是不知不覺就火瞭,而是因為近幾年NB全球制定瞭清晰和聚焦的戰略目標——向全球第三大運動品牌的目標邁進,並在策略規劃、資源投入、產品創新、品牌建設、供應鏈管理等方面推進,團隊也付出瞭巨大的努力。具體落實到中國市場:
發力點1——前車之鑒,整治渠道
此前曾有多傢媒體報道過NB上個世紀在中國的故事:上世紀90年代,NB的中文名為紐巴倫,然而NB廣東陽江的代理商私自擴大產量,降價銷售,並搶註瞭紐巴倫的中文商標,給NB的品牌形象造成瞭毀滅性的打擊,NB不得不退出中國市場。2003年NB重返中國後棄用原中文名,並從2009年開始直接運作中國業務。並建設自己專屬的經銷商體系,采取準直營模式。打造統一的店面形象,塑造一體的品牌消費體驗,加強庫存管理。
發力點2——簡化品牌信息,減法策略
為瞭清晰地傳遞品牌信息,NB實行產品線減法策略,提出“3+1”的產品佈局:將慢跑鞋、復古休閑鞋、英產美產以及童鞋作為主打商品;聚焦於支柱產品,加大宣傳、溝通力度;強化形象和定位,向消費者溝通各自的賣點,打出知名度和喜好度。
發力點3——門店調性統一,留住消費者
過去幾年,NB在門店零售、培訓、運營等層面努力提升,NB中國的門店對不同產品線的包裝和店內宣傳生動化進行瞭升級,同時讓產品的陳列方式更符合消費者購物的習慣。並和線上溝通進行緊密結合,形成完整的品牌體驗。比如圍繞《三原色》線上微電影的劇情,在門店做進行和微電影主題和內容一致的陳列。通過向消費者傳達更完整的故事,創造互動體驗。
發力點4——把握KOL,引導潮流
雖然NB沒有什麼政治背景,也沒有圍繞總統鞋大力宣傳,但NB非常註重對潮流趨勢的引導:會把鞋款推薦給形象氣質契合的意見領袖,在全球與多位設計師、潮流意見領袖和多傢潮牌合作推出聯名款,通過視頻、軟文、穿搭圖冊等推廣NB的穿搭風格。使得精英、明星、時尚達人成為NB最好的代言人,帶動普通消費者,即使不做廣告也能保有一定的曝光度。
發力點5——品牌要發聲,保持曝光度
幾年前很少聽到NB的品牌信息,但近兩年NB中國加強瞭品牌營銷的投入力度,在資源、創意、傳播渠道等層面進行突破。江暢認為這些也是支撐品牌得以流行、健康發展的內因之一:“NB全球總部在各個國傢都有年度品牌指標的定量調研,調研顯示近兩年NB中國的品牌知名度、喜好度、消費者購買意願都有顯著增長。”
“NB的這些努力最終呈現給消費者的隻是冰山一角,策略調整、紮實的工作、有利的市場因素和消費者趨勢一起貢獻瞭NB的增長。”江暢說道。但是也有人將NB的快速發展歸結為“處於擴張期,業績的增長依靠多鋪渠道、多開店”,甚至認為“從精英、明星的小眾鞋,到大眾的百姓鞋,NB慢慢會失去小眾紅利。”對此,江暢回應“開店一定會貢獻一部分銷量,但NB絕不是單純的開店驅動模式。我們的同店同比也連續兩年保持高增長,每開一傢店都有著嚴格的計劃。同時,還遠未到‘toobigtobecool’的階段,而且即使很多人購買某一個品牌,該品牌也未必就一定不酷或者喪失吸引力。NB會保持警覺性,持續在品牌價值和消費者體驗上下工夫。”
年輕人溝通,要接地氣
NewBalance全球CEORobMartini曾表示要通過三個階段實現在中國的發展:教育和培養消費者;繼續贏得消費者;結合本土設計,掌握中國消費者的口味。NB中國市場的營銷預算約占營業額的5%~10%,如何用好這筆預算、做好本土化運作,江暢認為一要透徹地瞭解本地消費者,二要因地制宜。針對慢跑習慣有待培養的中國消費者,NB采用瞭軟性溝通策略。
策略一:投其所好,“文火慢燉”
NB在全球的慢跑溝通主題是“thisisrunnovation”,倡導慢跑是可以不斷創新的、有更多樂趣和意義的。runnovation在中國的本土化落地,則是針對慢跑者“文火慢燉”。
1.倡導慢跑這種運動習慣和生活態度,強調享受每一步,跑對每一步。
2.尊重並充分瞭解本土跑步者的需求,在產品細節上下功夫。例如NB會和專業的跑者合作,開發適合他們訓練和競賽的跑步鞋款。
3.打造不同的溝通互動活動/平臺,把積累的知識、專業技能提供給跑步者。例如NB打造的慢跑課堂、NB冠軍門徒訓練營、6公裡公益跑。
4.在慢跑平臺和活動的選擇上,選擇更多都市初跑者喜聞樂見、樂於參與的活動平臺,如彩色跑。
5.註重通過與跑步達人和意見領袖去影響更多跑者。例如請世界跑步冠軍辛普森、中國明星趙又廷拍攝廣告。
策略二:在專業內核外面,包裹能足夠引起消費者興趣的內容或平臺
“國內的慢跑市場還不成熟,慢跑文化和慢跑習慣還在培育中。所以需要一些趣味性強、參與門檻低的慢跑平臺,去引導剛剛開始對慢跑感興趣的人群參與到這項運動中來。ColorRun的高參與性和高趣味性,適合都市初跑者,所以NB選擇瞭贊助ColorRun,”江暢說道。更為重要的是,ColorRun是新聞價值和社會化程度很高的平臺,幾萬人參加卻能輻射十萬甚至上百萬,有助於NB的品牌信息傳播。
因此,NewBalance中國區市場部圍繞這個活動加強瞭與消費者的互動溝通:
1.通過廣告投放、社交媒體持續溝通、現場品牌露出和互動遊戲等傳播組合,強化NB品牌與ColorRun活動的連接;
2.通過多項體驗設計,讓消費者親身感受並建立“NewBalance慢跑專傢”的認知,例如為消費者進行專業的步態分析,並針對其腳型和慢跑習慣推薦適合的跑鞋款式,提供關於慢跑動作的一些指導和糾正,為賽事提供專業的教練幫助跑者建立正確的跑步習慣;
3.將科技賣點視覺化、體驗化,再配合慢跑動態下的產品試穿,從而提升產品的認知和滲透。
策略三:借助本土明星制造話題性和關註度
慢跑領域缺乏能夠引起廣泛關註和熱情的“超級明星/英雄”,要求品牌更加重視意見領袖、慢跑社區和社團,挖掘跑者的洞察和需求,和慢跑達人合作,透過這些意見領袖去影響更多跑者。
但同時,如何利用創意去擴大輻射力,也是一個營銷重點。今年,NB用創意將本土明星和跑步世界冠軍結合起來,制造話題和新聞價值,搭建瞭“冠軍門徒”慢跑溝通平臺。在“冠軍門徒”發佈會現場及廣告片中,趙又廷作為都市跑者與世界冠軍辛普森雙城對話,把品牌慢跑的專業性用更本土化的故事詮釋出來。“希望趙又廷這樣的明星人物為NB帶來知名度和關註度的同時,更能展現出趙又廷作為城市初跑者對於慢跑的興趣、渴望、熱情,希望每一個初跑者都能從趙又廷身上看到自己影子,從而對品牌的訊息產生親近感和認同感,”江暢說道。
數字營銷,“內容、創意”先行
NB中國區的市場營銷團隊大約有二十幾個人,其中品牌組共有7個人,團隊整體比較年輕化,最年輕的是92年。而NB在進行一定的硬廣投放的同時,更註重數字化營銷,重視自媒體的建設,並在內容和創意上下工夫。
最近比較火的一支微電影《致匠心》是NB英產、美產系列產品攜手著名音樂人李宗盛打造的,講述NB工匠制作NB990、李宗盛制作木吉他的“工匠故事”。江暢透露“當初之所以能打動李宗盛拍此微電影,是因為NB不是在找明星合作,而是用心選擇一個和品牌精神契合的意見領袖”。《致匠心》的旁白實際是李宗盛自己寫的,這段旁白簡單、直白但又濃縮瞭他多年的沉淀和思索。在李宗盛平和、舒緩的語音裡,觀眾也會重新體悟對於“專註”、“放慢”這些可能和快速的生活節奏和世態不相容的價值的意義。“觀眾心中對工匠精神的價值認同被喚醒瞭,對產品喜好的增加也就水到渠成瞭”,江暢說道。
而NB的“青春永不退色,正如574三原色系列微電影”之求婚篇、Surprise篇也獲得瞭大傢的關註,其中求婚篇在微信的觀看量超過瞭千萬。為瞭打響針對年輕族群的常青款“574三原色”系列,並賦予其情感附加價值,讓目標消費者覺得NB是一雙陪伴他們青春歲月的鞋子,NB推出瞭“青春永不退色,正如574三原色”系列微電影,展現年輕人友情、愛情故事的同時,巧妙地利用劇情去展示各種鞋款和服裝的豐富搭配和美好形象。同時NB嘗試將微電影中的創意元素抽離出來再制作,與消費者再互動,並和零售門店體驗相結合。
在慢跑活動冠軍門徒的推廣中,NB也嘗試做一些傳播和體驗上的創新。消費者邀請好友掃描二維碼,兩部手機同步分別播放冠軍版和門徒版,拼在一起即可觀看完整故事,在播放過程中搖一搖手機就可雙屏互換。通過這樣的雙屏互動,使得“跑對每一步”這件略顯枯燥的事得以鮮活起來。
這幾支微電影/視頻短片可以說是今年上半年NB在數字營銷的代表作,總結其中的經驗,江暢對記者說道:
1.不同類型、特點的消費者其觸動點不同,所以首先要想清楚“打動他的點是什麼”。比如三原色系列主打年輕消費群體就要以情動之,而英產美產更側重於閱歷豐富、理性的成熟人群,那李宗盛的話則更有“震撼力”。
2.堅持內容為王,內容有可傳播性,才能引發消費者的口碑和自發傳播,尤其是在微信等相對封閉的強關系圈。所以在創意構思過程中,我們會反復自問“如果是我們自己在朋友圈裡看到瞭這個故事,會因為覺得好而主動轉嗎?”
3.數字媒體是動態、快速發展的,要有不滿足的好奇心,且時刻督促自己、有緊迫感,才能跟地上新趨勢,進一步創新。
4.每次的嘗試和探索,都要及時總結成功或失敗的經驗。早在兩三年前NB就已經開始嘗試數字營銷,但當時處於摸索的階段,雖然一些片子很小清新、唯美但卻因故事性不強、與品牌調性相關性差等原因,點擊量並不高。慢慢NB意識到數字營銷既要為消費者提供某種價值(娛樂/情感/信息),又要與品牌調性相契合,同時又不讓大傢覺得是廣告而反感。
其實,2014年上半年NB每條微電影的投入約為100萬,“這麼小的投入所帶來的收獲,對我們來說是個驚喜。”江暢感嘆道。NB中國區會看兩個KPI指標:銷量、品牌,除此對於一些具體項目則不會設KPI,而是給予其發揮的空間。在江暢看來,數字時代的主動權完全掌控在消費者手中,在心裡可以對KPI有個預期,但如果過分強調數字層面的KPI指標,就會讓初衷變形,不要為瞭數字而數字,而是把關註點放在消費者體驗層面。
“流行”是由諸多因素共同造就的,外部因素雖左右不瞭,但至少要做好內功:“專註做點東西,至少,對得起光陰歲月。其他的,就留給時間去說吧。”

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