再不時尚就晚瞭!那個曾超越愛迪達的運動品牌

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這個曾經超越愛迪達,成為僅次耐吉排行 老二 的美國運動品牌,締造瞭連續26個季度銷售漲幅不低於20%的業內神話。 股價暴跌、首席財務官離職,一度憑借簽下“三分王” 斯蒂芬·庫
這個曾經超越愛迪達,成為僅次耐吉排行 老二 的美國運動品牌,締造瞭連續26個季度銷售漲幅不低於20%的業內神話。

股價暴跌、首席財務官離職,一度憑借簽下“三分王” 斯蒂芬·庫裡走紅的運動品牌UA 正品及UA(以下簡稱UA),最近陷入泥沼。

 

這個曾經超越愛迪達,成為僅次耐吉排行“老二”的美國運動品牌,締造瞭連續26個季度銷售漲幅不低於20%的業內神話。

 

然而近期,其發佈第四財季報告及2016年年度報告,一時間股價暴跌近30%,市值蒸發近30億美元。據悉,該季度業績成為其自2005年IPO之後表現最差的一次。

 

盡管UA方面解釋,此次增速下滑同激烈的市場競爭,以及北美市場增長緩慢有關,但依然無法抑制市場的看空情緒。有分析師表示,在愛迪達強勢增長的現狀下,UA增長急劇放緩或許在短期內無法逆轉。

 

誠然,過去一年體育零售商包括Sports Authority、City Sports的破產對倚賴美國本土市場的UA來說打擊很大,但就其品牌本身來說,這樣的局勢究竟是如何釀成的?有分析師表示,如今其客流正被卷土重來的愛迪達侵蝕。而在策略上,愛迪達對於時尚的結合顯然更受市場追捧。

圖為UA代言人庫裡

運動風怎能不時尚?

 

如今,運動巨頭愛迪達、耐吉、Lululemon紛紛跨界時尚,尤其是UA的勁敵愛迪達,連續推出的Sports Performance、三葉草、NEO、NMD等系列使其市場份額得到回歸,回歸“第二”的市場排位。

 

靠為橄欖球運動員生產速幹服起傢的UA,憑借科技性、專業性在市場上樹立瞭地位。然而,快節奏的都市生活和現代人對運動健康的日趨重視,使得運動同時尚的邊界變得模糊。這也使得依舊強調功能性的UA遇到瞭瓶頸。

 

回顧2016年的前三季度,UA的增速放緩態勢已有所顯現,收入漲幅分別為30.2%、27.7%和22.2%。截止至2016年12月31日,其第四季度銷售額13.08億美元,較前一年同期增長瞭11.7%。然而,這個數字卻遠低於美國知名評級機構Zacks所預期的14.1億美元。

 

實際上,UA也早已意識到自身的問題,在去年6月推出瞭高端線的UAS,並請來曾在Ralph Lauren擔任創意總監的Tim Coppens操刀設計,希望向生活方式發力。

 

許多運動品牌也都意識到瞭這一大趨勢,紛紛在產品上做瞭提升。借由瑜伽風潮,打入休閑服飾市場的運動品牌Lululemon 也正在時尚度上展現自身品牌的追求。其亞太地區品牌和社區主管Amanda Casgar曾向電商在線記者表示,品牌在對於穿戴的舒適度以及功能性上研發創新,同時在時尚度上亦有很高的追求。“中國的瑜伽風潮正逐漸興起,你能看到一些瑜伽課程火爆,而人們也開始穿著瑜伽服和Legging(打底褲)出門去吃一頓早中餐或者和朋友見面”。

 

“我們需要把我們的產品做得更加時尚,”CEO Kevin Plank也意識到瞭這個問題,並在財報發佈後提出瞭2017年UA要發力的方向。他在一次投資者會議上表示,消費者不僅希望像運動員一樣健身,也會想穿的好看些去健身房。

 

勁敵愛迪達,“老二”之戰

 

但在改變自身的同時,UA還面臨著“宿敵”愛迪達強勢反彈的威脅。

 

這兩個品牌在運動類目“老二”位置上的廝殺由來已久。愛迪達在經歷過去幾年的平淡表現,以及收購銳跑所耗費的巨額資金後,在2014年曾一度被UA反超,丟掉瞭“老二”的位置。

 

但愛迪達的時尚策略憑借一系列爆款扭轉業績,推出爆款並在營銷中采用明星同款、饑餓營銷、個性化定制等方式,在短期內最大限度喚起市場的追捧。

 

這次反彈愛迪達顯得野心勃勃,去年一年曾四次上調瞭全年業績預期。

 

愛迪達NMD系列受到追捧

金融服務分析公司Motley Fool的分析師Leo Sun指出,UA的客戶正向愛迪達流失。他提到,2015年開始愛迪達推出瞭5年計劃實現回歸,其中包括加大電商方面的投資以及更激進的本土擴張策略。而數據顯示,就在2016年的前9個月內其增長瞭5%。

 

相比愛迪達的上升勢頭,UA近期狀況卻並不理想,分析師表示,在2016年底,UA品牌的庫存量比過去一年增長17%,因此折扣促銷將被用作消化庫存的手段。

 

對於未來,UA選擇瞭謹慎預期,財報顯示2017財年營收同比計劃增長11~12%,接近54億美元左右,然而這仍低於分析師預期的60.6億美元。

 

“庫裡效應”減弱?

 

在籃球鞋上的佈局將寶押在瞭NBA新晉招牌球員之一“三分王”庫裡身上。2013年庫裡腳踝受傷,UA乘勢用瞭550 萬美元一年的合同簽下運動員庫裡被業內視為UA做的最正確的決定。

 

隨著其拿下常規賽MVP和總冠軍的頭銜,公司價值也水漲船高。

 

摩根斯坦利投資公司專傢索爾曾表示,2015年一年時間內,庫裡所代言的UA鞋類銷售量增加瞭350%,其鞋類業務超過勒佈朗·詹姆斯、科比·佈萊恩特所代言的品牌。

 

UA財報顯示,2016年服飾品類以32.291億美金的年銷售額占據主導地位,然而鞋類年銷售額則突破過十億大關,為10.135億美金,值得一提的是其增長率超過服飾的3倍。

                                             

這當中,庫裡的同名款籃球鞋系列成為其銷售支柱。

 

然而,媒體界面新聞分析道,隨著上賽季末騎士隊的翻盤,勇士丟掉總冠軍頭銜,加上耐吉球星杜蘭特的加盟,庫裡現在所面臨的場面受到沖擊,更像一個“二當傢”,因此“庫裡效應”也隨之減弱。

 

相較前兩個型號,其10月上市的3.0型號則被全球最大的運動鞋零售商Foot Locker Inc.指出起步較慢。另外,日本野村證券(Nomura)也發佈瞭相關數據顯示,顯示第三代戰靴銷量正明顯下滑。

 

同時,有分析師指出,隨著跑步、休閑等類別的產品受到重視,包括籃球類目排行第一的NIKE在內,整個籃球類別產品受到挑戰進入放緩周期。而UA在籃球鞋上產品線較為單一,更是難以免疫。

 

究竟UA能否像過去一樣,在不被看好的情況下再次翻盤,給予市場信心?這或許取決於其接下來在產品上的轉型以及庫裡在賽場上的表現瞭。

編輯 | 陳晨

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Under Armour成為莫斯科火車頭全新合作夥伴

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Under Armour成為莫斯科火車頭全新合作夥伴 獨傢遠藤保仁2018年07月20日 13:56 ENJOYZ足球裝備網 俄羅斯莫斯科火車頭足球俱樂部在其官方網站上宣佈,美國運動品牌Under Armour將在新賽季取代
Under Armour成為莫斯科火車頭全新合作夥伴 獨傢遠藤保仁2018年07月20日 13:56 ENJOYZ足球裝備網

俄羅斯莫斯科火車頭足球俱樂部在其官方網站上宣佈,美國運動品牌Under Armour將在新賽季取代愛迪達成為球隊全新合作夥伴,這也是Under Armour首次簽約俄羅斯職業球隊。

Under Armour將為包括一線隊、青年隊、女隊以及莫斯科火車頭青訓學院的球員們提供比賽和訓練裝備。雙方並沒有透露簽約的詳細細節,不過Under Armour為新賽季莫斯科火車頭打造的主客場球衣將在下周正式發佈。

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UnderArmour到處鋪貨賤賣經銷商賣不出價叫苦連天

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Under Armour到處鋪貨賤賣 經銷商賣不出價叫苦連天來源:聯商網2018-09-02 09:31 8月29日,美國運動品牌Under Armour Inc. (NYSE:UAA)安德瑪成為體育用品零售商Dick’s Sporting Goods Inc. (NYSE:DKS) 上季銷
Under Armour到處鋪貨賤賣 經銷商賣不出價叫苦連天來源:聯商網2018-09-02 09:31

8月29日,美國運動品牌Under Armour Inc. (NYSE:UAA)
安德瑪成為體育用品零售商Dick’s Sporting Goods Inc. (NYSE:DKS) 上季銷售大跌的主因,兩者股價都在周三早段急挫。
年銷售85.9億美元的Dick’s Sporting Goods Inc. 在二季度財報中指出,Under Armour Inc.
安德瑪擴大分銷的策略導致該品牌銷售持續大幅倒退,Dick’s Sporting Goods Inc.
的同店銷售也因此按年減少1.9%,減幅遠高於市場預期的0.62%,撇除日歷效應後更大跌4.0%。今年2月造成17人死亡的佛羅裡達校園槍擊案後該集團收緊瞭槍支銷售,對同店表現也有拖累。
為增加與中產消費者的接觸,Under Armour Inc. 安德瑪從2017年開始向設有逾1100間百貨公司的Kohl’s Corp.
(NYSE:KSS) 科爾士百貨供貨。該連鎖百貨集團上周發佈季報時再次點名表揚Under Armour 安德瑪熱銷,首席執行官Michelle Gass
對分析師表示該品牌“呈現十分強勁的增長”,而且同店銷售增長正在提速。
Under Armour Inc.
安德瑪上季也在占集團74%收入的北美市場恢復銷售增長,部分原因在於管理層持續加強直接面對消費者業務,擴張瞭自營零售網絡。
反觀Dick’s Sporting Goods Inc.,他們抱怨Under Armour Inc.
安德瑪對較低端零售商分銷加劇瞭市場競爭,讓他們更難以較高定價開展銷售。零售投資研究公司Jane Hali Associates LLC
首席執行官Jane Hali 指出,一般來說Under Armour 安德瑪品牌會出現在Dick’s Sporting Goods Inc.
門店靠後的區域,而且向該集團供應的產品與Kohl’s Corp. 科爾士百貨大致上相同。Under Armour Inc. 安德瑪發言人拒絕評論此事。
Dick’s Sporting Goods Inc. 首席執行官Edward Stack 在財報後電話會議上指出,Under Armour Inc.
安德瑪帶來的挑戰要到2019年新品逐漸上架後才會減退。他同時對Under Armour Inc. 安德瑪在他們店內陳列HOVA 運動鞋和Dwayne
Johnson “巨石”強森合作系列等較“高端”的商品表示高興,“Under Armour 在Dick’s 會有劇烈轉向,”他對分析師透露。
Nike Inc. (NYSE:NKE) 耐吉集團是Dick’s Sporting Goods Inc. 的最大供應商,隸屬於Adidas AG
(ADSGn.DE) 愛迪達集團的Reebok 銳跑是該集團的獨傢品牌。
有分析師認為Nike 耐吉品牌與美國奢侈品百貨集團Nordstrom Inc. (NYSE:JWN)
諾德斯特龍的合作方式值得其它零售商借鑒。Dick’s Sporting Goods Inc. 也應該繼續擴大自主品牌業務以提高利潤率和刺激銷售。
在最近的二季度,Under Armour Inc.
安德瑪收入同比增長7.7%至11.749億美元,撇除匯率影響後北美恢復1%的增長,EMEA、亞太地區和拉美則分別大增13%、28%和14%。批發收入按年上漲9%至7.1億美元,DTC
業務亦增7%至4.14億美元。對DTC、鞋履和國際業務的持續投資以及正在進行的重組計劃使集團繼續錄得虧損,凈虧損為9,554.4萬美元,較去年同期的1.231億美元有所縮窄。
Under Armour Inc. A股 (NYSE:UAA)
在早段一度下跌7.8%至19.31美元,全日跌幅下降至0.67%,收報21.08美元,維持2018年迄今為止40%的累計升幅,市值達86億美元。Dick’s
Sporting Goods Inc. (NYSE:DKS) 盤中重挫最多一成,收報35.60美元,全日跌幅也縮小至2.18%。
(來源:無時尚中文網 林璧瑩)


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